Face à la révolution technologique, le marketing digital tient une place importante en termes de marketing publicitaire. Le nombre d’entreprises qui fait recours à cette stratégie marketing ne cesse en effet de s’accroître de par le fait que de plus en plus de consommateurs passent la plupart de leur temps sur internet. Cependant, en dépit de l’essor du marketing numérique, la communication par l’objet n’a pas perdu sa place et demeure toujours ainsi privilégiée par les entités (TPE, PME, grandes entreprises, associations, organisations, établissement, etc.). Pour votre prochaine campagne publicitaire, avez-vous décidé d’aller au-delà du marketing digital ? Pourtant, demandez-vous quels sont les impacts générés par la publicité par l’objet et avez-vous des réserves sur son efficacité ? Zoom donc sur les avantages et les inconvénients de la communication par l’objet.
Les avantages de la communication par l’objet
Par définition, la communication par l’objet consiste à se servir d’un support physique, personnalisé à l’effigie d’une marque, comme cadeau d’affaires aux clients, aux prospects, aux collaborateurs et aux partenaires financiers. Elle offre de nombreux atouts pour une entreprise.
Promouvoir et pérenniser facilement l’image de la marque
Si vous cherchez à promouvoir et à pérenniser votre image de marque, les objets publicitaires constituent une arme redoutable pour le faire. Très discrets, les goodies vous offrent le moyen de vous démarquer auprès de vos clients potentiels. En effet, en leur offrant un petit cadeau qu’ils utiliseront dans leur vie quotidienne, ils prendront ainsi conscience et se rappelleront de votre présence sur le marché, et cela, même inconsciemment. L’objet publicitaire en question vous permet en effet de transmettre à votre cible des informations liées à votre activité ou à un nouveau produit (ou service) que vous avez mis sur le marché.
Qui plus est, sachez que les produits promotionnels sont vraiment indispensables sur le long terme. Par exemple, dans le cas bouteille et gourde avec logo, celui-ci dispose d’une durée de vie qui est relativement longue. Puisque c’est un objet incontournable au quotidien et que le destinataire de ce cadeau l’utilise assez souvent aussi bien à la maison qu’au bureau ou à l’école, celui-ci sera ainsi fréquemment en contact avec les informations concernant votre entreprise. Ce qui vous permet de marquer son esprit de façon durable.
En outre, les objets publicitaires constituent les meilleurs outils pour communiquer de façon durable et pérenniser ainsi votre image de marque. Aussi, l’un des avantages de la communication par l’objet, c’est que cette stratégie marketing porte des fruits par qui est parfois inattendu.
Concevoir un contact positif avec les clients et les collaborateurs
Les cadeaux personnalisés vous offrent aussi l’avantage de concevoir un lien émotionnel non seulement avec les clients, mais également avec vos collaborateurs et partenaires financiers.
Les objets publicitaires, utilisés comme cadeaux d’entreprise, vous permettent de récompenser vos clients pour leur fidélité. Ici, l’objectif consiste à créer une sorte d’amitié entre votre marque et vos clients les plus fidèles. Ces derniers seront en effet certainement flattés par votre petite attention. Grâce à votre geste généreux, ils se sentiront ravis et vous recommanderont auprès de leurs connaissances. Ce qui est vraiment bénéfique pour vos affaires.
Mis à part les clients, sachez que recevoir des cadeaux reste toujours agréable, aussi petits soient-ils. Car c’est surtout le geste et l’intention qui compte aux yeux de vos collaborateurs. Cela vous permettra ainsi de récompenser et de remercier chacun des membres de votre équipe de sa loyauté et du travail acharné qu’il fournit chaque jour pour participer à la croissance de votre entreprise. Il faut également savoir que distribuer des cadeaux d’entreprises aux collaborateurs vous permet de favoriser chez eux l’esprit d’équipe et de les motiver. Ainsi, que ce soit pour les clients, les collaborateurs et votre entreprise, la communication par l’objet est un pari gagnant-gagnant.
Booster la visibilité et la notoriété de votre image de marque sans vous ruiner
Rien n’est plus important pour une marque que sa réputation et son image. Et sachez que la communication par l’objet vous permet de travailler cet aspect de votre entreprise. Grâce au message inscrit sur vos objets personnalisés ou au nom de votre entreprise ou au slogan qui y est apposé via différentes techniques de communication, vous avez transmis votre vision aux consommateurs. L’efficacité de cette stratégie de communication réside dans le fait que le message transmis a un impact significatif sur l’activité que se porte votre entreprise.
Il faut cependant souligner que votre message publicitaire doit être convaincant et percutant. Ce qui attirera ainsi les prospects et les incitera à acheter vos produits et vos services. Notez également que si l’objet publicitaire que vous offrez est vraiment utile, vous renforcez votre réputation sur le marché. En outre, vous devez aussi retenir qu’utiliser un produit promotionnel ne suffit pas. Vous devez en effet le personnaliser pour lui rendre un aspect unique et vous différencier sur le marché. En outre, il faut aussi savoir que les objets publicitaires proposés sont accessibles à tous les budgets. Vous n’avez pas donc besoin d’investir une somme colossale ou bien de dépasser le plafond de votre budget publicitaire pour toucher un plus grand nombre de cibles. Ainsi, utilisé au quotidien et passé de main en main, l’objet publicitaire augmentera la visibilité de votre marque et vous fera aussi gagner pour la même occasion de la notoriété sans vous ruiner.
Quid des inconvénients ?
La communication par l’objet ne présente qu’un seul inconvénient. Retenez donc bien que vous pourriez connaître un échec en adoptant cette approche publicitaire SI et seulement SI vous avez fait un mauvais choix sur l’objet publicitaire qui véhiculera votre image. Il est vrai que vous trouverez une large gamme de produits promotionnels sur le marché, et il est vraiment difficile de dire qu’il existe de bons ou de mauvais objets publicitaires. Cependant, pour assurer que votre campagne de communication par l’objet puisse être un véritable succès, vous devez veiller à choisir un support de qualité irréprochable et utile qui fasse l’unanimité, qui diffusera parfaitement votre image de marque, qui plait à votre groupe cible et qui correspond à vos objectifs. Une fois que vous avez trouvé votre bonheur et que vous l’avez personnalisé avec la bonne technique de marquage, sachez que votre campagne de communication par l’objet fera du bruit !
