Le parrainage est une relation commerciale entre un fournisseur de fonds, de ressources ou de services et un individu, un événement ou une organisation qui offre en retour certains droits et associations pouvant être utilisés à des fins commerciales.
Le parrainage permet à une entreprise de démontrer son affiliation à l’individu, à l’événement ou à l’organisation avec laquelle elle a choisi de s’associer. Les mécènes ou les passionnés du sport, de l’événement, de l’organisation ou de la personne que l’entreprise parraine doivent être des clients actuels ou potentiels de l’entreprise, et ils doivent se sentir reconnaissants envers l’entreprise d’avoir aidé leur individu, événement, sport ou organisation préféré.
L’idée du parrainage est de développer des relations solides entre l’entreprise et ses clients en raison de leurs liens communs avec la personne parrainée, l’événement, le sport ou l’organisation.
Les objectifs du parrainage
Gagner de la publicité
Le parrainage offre la possibilité de créer de la publicité dans les médias d’information. Les événements mondiaux tels que les grands tournois de golf, de football et de tennis fournissent la plate-forme pour une couverture médiatique mondiale. Des millions de personnes regardent ces événements. Le parrainage de tels événements peut offrir une exposition de marque à des millions de personnes. Certains événements comme le golf ont un profil plus haut de gamme. Les opportunités publicitaires du parrainage peuvent produire des changements majeurs de sensibilisation par exemple du Code parrainage mint energie.
Le parrainage peut créer des opportunités de divertissement pour les clients. Le parrainage de la musique, des arts du spectacle et des événements sportifs est particulièrement efficace à cet égard. La participation à des événements sponsorisés peut être utilisée pour récompenser les employés, les clients et les partenaires commerciaux qui réussissent.
Favoriser les associations de marques et d’entreprises favorables
Le parrainage d’un méga événement comme les Jeux olympiques ou la Coupe du monde de football assure une reconnaissance internationale presque instantanée. Il y a un énorme prestige associé au parrainage de ces grands événements et la crédibilité des entreprises qui parraine s’envole. Ils sont considérés comme aussi importants que les événements qu’ils parrainent car on sait que beaucoup d’argent est impliqué dans les accords de parrainage de tels événements. Une entreprise passe dans la cour des grands dès qu’elle s’associe à un méga événement.
Mais une entreprise peut également favoriser des associations de marques favorables en parrainant des événements spéciaux comme certains arts ou certaines œuvres de bienfaisance. Les patrons des événements commenceront à voir favorablement la société commanditaire.
Améliorer les relations communautaires
Parrainer un événement ou une organisation qui aidera la communauté où l’événement est organisé ou où l’organisation fonctionne est toujours une bonne idée. Le parrainage d’écoles, par exemple, en fournissant des ordinateurs à bas prix et en soutenant des programmes communautaires, peut favoriser une réputation socialement responsable et bienveillante pour une entreprise.
Développer des relations communautaires est l’objectif de parrainage le plus courant pour les entreprises industrielles et de consommation. Il existe généralement de nombreuses opportunités pour aider une communauté. Deux entreprises ou plus peuvent s’associer pour parrainer un programme bénéfique pour la communauté dans laquelle elles sont basées.
Création de dépenses promotionnelles
Les sacs, stylos, etc. portant le logo de l’entreprise et le nom de l’événement peuvent être vendus à un public captif. Des drapeaux et bannières portant le nom de l’entreprise et de l’événement peuvent être affichés sur le site de l’événement et à l’extérieur pour se vanter de l’association. Ceci est particulièrement important lorsque de nombreuses entreprises sponsorisent l’événement. Il est important que l’entreprise tire parti de l’association entre elle-même et l’événement en promouvant l’association de manière agressive. Là où la marque peut être consommée pendant l’événement, elle fournit une possibilité pour les clients d’échantillonner les marques.
